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Notícias - 17.05.19

A Argentina renova sua estratégia de promoção de vinho no Alibaba

A Wines of Argentina e a Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional apresentaram o renovado site de venda de vinho argentino para o mercado chinês no Tmall, plataforma de venda varejista do Alibaba. O site, lançado em 2017, foi totalmente redesenhado e agora incorpora novas vinícolas e maior número de rótulos.

A Wines of Argentina (WofA), entidade responsável pela promoção do Vino Argentino no mundo, e a Agencia Argentina de Inversiones y Comercio Internacional, relançaram e somaram mais produtos na loja oficial de vinhrgo aentino no Tmall, canal de venda online do grupo Alibaba que possui 60% do share de mercado de venda direta ao consumidor na China. Possui mais de 490 milhões de usuários e com suas operações anuais fatura mais de US$ 450 bilhões. É uma ferramenta chave para o posicionamento do vinho argentino no mercado asiático.

A renovada loja oficial eleva a marca Vino Argentino entre os consumidores chineses e fortalece o posicionamento das vinícolas que já estão presentes nesse mercado, além de abrir oportunidades para novos produtores. Algumas das vinícolas que já estão disponíveis na loja oficial do Tmall são: Andeluna, Argento, Atamisque, Bodega Del Fin del Mundo, Casa Bianchi, Finca Las Moras, Finca Quara, El Porvenir de Cafayate e Los Haroldos. Em breve se somarão AltaVista, Doña Paula, Lagarde, Monteviejo e Salentein.

Com uma taxa de expansão de quase 40% anual, a China se posiciona sexto país destino das exportações de vinho argentino no ranking encabeçado pelos Estados Unidos e Reino Unido (em valor monetário representa USD $24.429.000). Em termos de consumo, o gigante asiático continua se posicionando entre os líderes mundiais, tendo importado mais de 500 bilhões de litros em 2018. Isto representa um aumento de 1100% do volume entre 2007 e 2018. Igualmente, o gasto em importações em dólares é ainda maior, já que neste mesmo período cresceu 1300% passando de 184 milhões em 2007 a 2.6 bilhões em 2018.

“A promoção destas lojas online setoriais vem gerando muito bons resultados com outros produtos, tais como carnes e camarões. A China é hoje o mercado com maior potencial de crescimento para os produtos argentinos. Uns 130 milhões de chineses estão ávidos de produtos importados, que compram tanto pelo canal tradicional (lojas físicas) como pelo não tradicional, isto é, e-commerce. Nestes três anos desenvolvemos muitas ferramentas (logísticas, de promoção e capacitação) para ajudar as empresas argentinas, e principalmente as PyMEs, a chegarem até lá com sua oferta exportável”, garantiu Alejandro Wagner, Diretor Geral de Comercio Internacional da Agência.

Por sua parte, Alberto Arizu (f), Presidente da Wines of Argentina expressou: “Neste último tempo a China tem se transformado em um enorme desafio para nós; um mercado competitivo no qual a Argentina deve abrir-se caminho e onde temos de nos posicionar cada vez com mais força, promovendo a grande diversidade e a excelente qualidade de nossos vinhos. Temos ainda muito pela frente, mas estamos numa permanente busca de oportunidades para o Vinho Argentino. Confiamos em que esta aposta vai nos permitir uma aproximação aos consumidores chineses com uma resposta muito positiva”.

Além da plataforma online, durante 2019 a WofA continuará concentrando seus esforços para reforçar sua estratégia na Ásia através de uma turnê pelo continente prevista para o mês de novembro. Esta contempla a participação em importantes feiras internacionais como a China International Import Expo (CIIE) e ProWine China, bem como a organização de degustações na Coreia do Sul e Singapura, que se somam às ações de caráter educativo que vêm sendo realizadas sistematicamente no mercado.

Continuando nesta mesma linha, o Workshop Estratégico que a entidade organiza anualmente para fixar os próximos lineamentos estará focado na China, e buscará compreender onde estão as oportunidades para a Argentina e validar as ações de promoção a futuro.