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Malbec World Day

Um dia, uma celebração, uma estrela global

17 DE ABRIL, O PORQUÊ DA DATA ESCOLHIDA

A origem do Malbec encontra-se no sudoeste da França. Ali era cultivada esta cepa e com ela se elaboravam vinhos denominados “de Cahors”, devido ao nome da região, reconhecidos desde os tempos do Império Romano. Estes vinos foram consolidados na Idade Média e acabaram de se fortalecer na modernidade.

A conquista do mercado inglês foi um passo decisivo na valoração desta cepa na Inglaterra e no mundo. No final do século XIX, a praga de filoxera destruiu a viticultura francesa deixando o “Cot” no esquecimento, porém, a cultura de apreciação do Malbec já havia sido construída.

Sobre essa base se desenvolveu, tempo depois, o Malbec Argentino. Esta cepa chegou ao nosso país em 1853, pela mão do francês Michel Aimé Pouget (1821-1875), agrônomo contratado por Domingo Faustino Sarmiento para levar adiante a direção da Quinta Agronômica de Mendoza.

Seguindo o modelo da França, esta iniciativa propunha incorporar novas variedades de cepas como meio para melhorar a indústria vitivinícola nacional. Em 17 de abril de 1853, com o apoio do governador de Mendoza, Pedro Pascual Segura, o projeto foi apresentado perante a Legislatura Provincial, visando fundar uma Quinta Normal e uma Escola de Agricultura. Este projeto foi aprovado com força de Lei pela Câmara de Representantes em 6 de setembro do mesmo ano.

No final do século XIX, e pela mão dos imigrantes italianos e franceses, a vitivinicultura cresceu exponencialmente e, com ela, o Malbec, que rapidamente se adaptou aos diversos terroirs que a nossa geografia propunha e onde, inclusive, se desenvolveu melhor do que em sua região de origem. Desta forma, com o passar do tempo e com muito trabalho, perfilou-se como uva insigne da Argentina.

A gestão de Pouget e Sarmiento na Quinta Normal de Mendoza foi parte decisiva deste processo. O dia17 de abril é para a Wines of Argentina não só o símbolo da transformação da vitivinicultura argentina, mas também o ponto de partida para o desenvolvimento desta cepa, emblema mundial de nosso país.

MWD- EDIÇÕES

O MWD foi realizado pela primeira vez em 17 de abril de 2011. Nessa ocasião foram levados a cabo mais de 72 eventos em 45 cidades de 36 países.

A enorme transcendência internacional que o Malbec World Day vem conseguindo em cada uma de suas edições tem sido também graças ao apoio do Ministério de Relações Exteriores, Comércio Internacional e Culto da Nação Argentina. Mais de 40 representações da Argentina ao redor do mundo desempenham ano após ano um papel fundamental na repercussão que o Malbec World Day adquire nos meios internacionais.

Em 17 de abril de 2012, na sua segunda edição, foram realizados mais de 142 eventos em 68 cidades de 43 países ao redor do mundo. Os festejos chave se realizaram em Nova York, Washington, Los Ângeles e Seattle - USA - ; Ottawa, Toronto, Victoria e Vancouver - Canadá - ; Reino Unido, Holanda, Colômbia, Peru, México, Brasil, Costa Rica e Buenos Aires (Argentina).

Em 2013 foram realizados 106 eventos em 76 cidades de 50 países. O mundo inteiro homenageou a cepa insigne de nosso país.

Decidiu-se destacar este varietal como expressão artística e cultural e uni-lo à força comunicacional da “street art”, é por isto que artistas como Run Don’t Walk, Jaz, Pum Pum, Panamá Club, Planeta Cees, Cekis e Clandestinos pintaram murais em Mendoza, São Paulo, Nova York e Londres. Mais de 1,5 milhões de pessoas no mundo todo se somaram aos festejos. E mais de 300 vinícolas argentinas puderam apresentar com orgulho seus Malbec a diferente público.

Os festejos de 2014 exaltaram a cultura musical sob o slogan: “Ao som do Malbec” (ou “Ao compasso do Malbec”). Na sua origem ancestral, as festas báquicas apelavam à liberação dos sentidos através da sensualidade e do movimento, por isso, esse ano o objetivo foi realçar a qualidade rítmica do nosso vinho através da música. O ritmo do Malbec é como o seu sabor: indômito, intenso e vigoroso.

Malbec Making Noise foi a primeira feira de vinhos em honra a este varietal. Esteve dirigida aos jovens de 25 a 35 anos e a proposta incluiu degustar vinhos Malbec ordenados de acordo com seus tipos e estilos (rosados tranquilos, espumantes, tintos jovens, tintos de corpo médio, tintos estruturados, doces, etc.).

Este formato de evento realizou-se não só em Buenos Aires, mas também em Lima, Peru; São Paulo, Brasil e no Distrito Federal do México.

Em Londres, Reino Unido, e em Nova York, USA, foi levado a cabo o evento “Cambalache”, cujo objetivo foi proporcionar aos participantes uma experiência de imersão na cultura e no espírito da Argentina, nos quais o vinho é uma parte essencial.

LIGHTS, CAMERA, MALBEC! 2015

Nesta 5ta. Edição do Malbec World Day haverá mais de 70 eventos em 64 cidades de 50 países do mundo para honrar a cepa insigne da Argentina.  Em todos eles serão exibidos três curta-metragens selecionados pela WofA e criados para que os espectadores possam realizar uma imersão na cultura argentina e, especificamente, no Malbec, este moreno nascido na França que soube se transformar no maior argentino.

Este ano o evento terá como co-protagonista o cinema, assim como o vinho combina arte e indústria ao mesmo tempo.

Fazer cinema implica criar experiências audiovisuais, contar histórias, aguçar nossa percepção do mundo e inventar atmosferas que estimulam nossos sentidos.  A cinematografia engloba diversas disciplinas: fotografia, literatura (script), música, atuação e montagem. É um processo longo que inclui o trabalho de toda uma indústria. Sua parte final, a montagem, implica uma cuidadosa seleção dos elementos de trabalho e a realização de uma síntese perfeita.

Do mesmo modo, nosso vinho Malbec é arte, pois reflete nossa maneira de ser argentinos, simboliza nosso caráter, nossa paixão e nossa ferrenha relação com a terra, cria atmosferas íntimas que reforçam vínculos, dão aconchego e confiança, alteram nossa percepção sensorial; e é indústria porque reúne as capacidades de nosso capital humano e os avanços tecnológicos para melhorar com o tempo.

Lights, Camera, Malbec é uma feira dirigida aos jovens de 25 a 35 anos. A proposta inclui degustar vinhos Malbec de todos os estilos e terroirs, desfrutar da oferta gastronômica dos food trucks, incorporar dicas em mini bate-papos, baixar grátis a aplicação oficial do evento, disponível para iPhone e Android, na qual estarão todos os vinhos pré-carregados, para que os participantes possam clicar “Gosto” e dessa maneira tê-los entre seus favoritos.

O mesmo formato de Lights, Camera, Malbec será replicado em New York, Estados Unidos; Lima, Peru; São Paulo, Brasil; Distrito Federal do México; Bogotá, Colômbia e Buenos Aires, Argentina. Também serão desenvolvidas campanhas com os principais retailers do Reino Unido, Canadá, Brasil e México para promover as vendas. Todas as ações têm como objetivo proporcionar aos participantes uma experiência de imersão na cultura e no espírito da Argentina, onde o vinho é parte essencial.  Do mesmo modo, com o Ministério das Relações Exteriores, Comércio Internacional e Culto da Nação Argentina e os Governos Provinciais, serão levados a cabo eventos com jornalistas, compradores e convidados especiais, que incluem degustações, shows de tango, comidas, em mais de 64 representações de 50 países ao redor do mundo.

LIGHTS, CAMERA, MALBEC – CALENDÁRIO 2015

Buenos Aires 10 de abril
Bogotá 16 de abril
Lima 23 y 24 de abril
Nova York 17 de abril
São Paulo 23 de abril
Manitoba 27 de abril
México DF 30 de abril
Londres 30 de abril