WINES OF ARGENTINA

Nossas contradições nos definem.
Malditas bênçãos que nos tornam únicos.
Assim também é nosso vinho,
peça fundamental de nossa cultura.

RENOVA A IMAGEM

OPOSTOS
QUE CRIAM
UN NOVO SIGNIFICADO

SOBRE ESSAS

MUDAÇAS

Toda mudaça implica numa infinidade de desafios. Desafios que provocam dúvida, temor, alegria, esperança, ansiedade, ilusão. Sensações muito variadas, que não fazem outra coisa senão revelar imensa complexidade do ser humano.

Baixar
Ver dossiê

Latinos Europeos. Velhos novos. Nossas contradições nos definem. Malditas bênçãos que nos tornam únicos. Assim também é nosso vinho, peça fundamental de nossa cultura. Tradição de vanguardia, que começou a mostar ao mundo a majestosa simplicidade de seus produtos. Assim somos. Assim nos veem.

Wines of Argentina
 
 

Dizem que o bom se faz esperar. Mas, no caso do vinho argentino, o bom sempre esteve, embora sua inovadora tradição não nos deixe de surpreender. Assim, o contido desbordo experimentando nos últimos dez anos - fruto de um contexto econõmico que favoreceu a adequação das vinícolas aos padrões internacionais e a multiplicação das exportações - deu à Argentina um lugar de destaque no cenário mundial, com uma interessante perspectiva de futuro.
Por isso, a Wines of Argentina decidiu iniciar um processo que permitisse reposicionar sua marca - e, com ela, a dos vinhos da Argentina - para afiançar nossa posição e demonstrar que ese fenômeno é muito mais que um boom do momento.

 
 

O TARDIO RECONHECIMENTO DO NOSSO VINHO O SITUA COMO PRODUTO DO NOVO MUNDO. CONTUDO, NOSSO PAÍS É QUASE UMA EXTENSÃO DO VELHO MUNDO: NOSSA HERANÇ SÃO OS SABERES TRAZIDOS DA EUROPA PELOS PRIMEIROS PRODUTORES. ANTIGO MODERNO, QUE NÃO É EXCLUSIVAMENTE ISTO OU AQUILO, MAS UMA COISA DIFERENTE, UMA COISA QUE PERMITE ENTREVER UM STATUS PARADOXAL, COM UMA NATUREZA TÃO COMPLEZAS QUANTO RICAS.

 

PORQUE NOSSA QUALIDADE, EXPERIÊNCIA E LONGA TRADIÇÃO VITIVINÍCOLA COMEÇARAM A SER AMPLAMENTE VALORIZADAS NO MUNDO, E ESTE RECONHECIMENTO DOMENTE PODERÁ SE APROFUNDAR SE NOS PERMITIRMOS CONTAR COMO SOMOS E, POR CONSEGUINTE, COMO NOSSOS VINHOS SÃO.

 

Porque agora que o Malbec argentino é um segredo de polichinelo, temos muitas outras joias para mostrar ao mundo. Porque, graças ao trabalho serenamente apaixonado de seus membros e sócios, a Wines of Argentina conseguiu se transformar em uma entidade de peso, pelo que merece contar conm uma identidade que espelhe sua profissionalização.

E, finalmente, porque o vinho é nossa bebida nacional- recentemente declarada pelo governo argentino-, e a Wines of Argentina conta com a oportunidade histórica de contribuir para a construção do imaginário de nosso país no exterior.

 
 

O projeto de criação da nova marca começa em dezembro de 2010 guiado por questões relacionadas à actual situação do vinho argentino, suas oportunidades futuras e o conhecimento que os diversos mercados têm do nosso país e seu vinho. Isto nos colocou diante de uma questão fundamental: a necessidade de definir um conceito capaz de articular um discurso em torno da identidade nacional e, ao mesmo tempo, comunicar as particularidades da nossa vitivinicultura.

 

Assim, uma equipe multidisciplinar da consultora internacional FutureBrand começou a trabalhar, junto à Wines of Argentina, nesta direção. O processo nutriu-se, entre outras coisas, de entrevistas a sócios, referentes de nossa vitivinicultura e responsáveis de Relações Públicas; presquisas, análise da documentação pública disponível e daquela fornecida pela Wines of Argentina e auditoria de suas comunicações e das de seus competidores. Da análise deste material, desprenderam-se manções reiteradas, capazed de serem englobadas em dez temas principais. Estes se relacionavam, por um lado, com o mundo do vinho e, por outro, com o país e a sua idiossincrasia.

Conscientes de que a percepção de um país tinge a precepção que se tem de seus produtos, e após mergulhar em entre áridos relatórios, elaborou-se um posicionamento capaz de atravessar e articular ambas as questões. Este foi submetido à consideração dos membros e da comissão diretiva da Wines of Argentina para aprovação.

 
compatível contradição O SISTEMA DE IDENTIDADE

A ESSÊNCIA DA MARCA DEFINIU-SE EM BASE À FIGURA RETÓRICA DO OXÍMORO: COMBINAÇÃO, EM UMA MESMA ESTRUTURA SINTÁTICA, DE DUAS PALAVRAS OU EXPRESSÕES DE SENTIDO OPOSTO QUE DÃO LUGAR A UM NOVO SENTIDO. DESTA FORMA PODERIAM SER ABORDADAS TANTO COMPLEXIDADE COMO AS CONTRADIÇÕES PRÔPRIAS DE NOSSA CULTURA QUE, LONGE DE TENTAREM SE ANULAR MUTUAMENTE, NOS ALIMENTAM E ENRIQUECEM.

A PARTIR DESSE PONTO FOI DESENVOLVIDO O SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL.

A FORMA

COEXISTÊNCIA E CONVIVÊNCIA DE FORMAS ORGÂNICAS E GEOMÉTRICAS, CURVAS E RETAS. OPOSTOS QUE SE APRESENTAM EM UM MESMO ESPAÇO, DANDO LUGAR A UMA MULTIPLICIDADE DE SENTIDOS: O ESTRUTURADO E O ESPONTÂNEO; O ANTIGO E O MODERNO; O SIMPLES E O COMPLEXO; O EMOCIONAL E O RACIONAL. O LIMITE ENTRE UM TIPO DE ERDEM E OUTRO É DADO POR UMA LINHA VIRTUAL, QUE IRROMPE E ESTABLECE UM CORTE NO CENÁIO. ASSIM, OS OPOSTOS CONVIVEM, MAS NÃO SE FUNDEM..

A cor

A paleta cromática da Wines of Argentina é composta por branco, preto e acentos de magenta. Preto e branco, enquanto opostos por excelência: a ausência de cor e a soma de todas. Outrossim, comportam sofisticação, hoje característica indiscutível dos nossos vinhos. A escolha do magenta, por outro lado, faz referência à indústria e aos nosso tintos mediante uma cor da paleta cromática diferente dos trilhados vermelho, bordeaux e roxo. Assim, o magenta nos confere diferenciação, irreverência e frescor, ao mesmo tempo que consegue se assentar no mundo do vinho, e dos nosso em particular, pela intensidade, calidez e paixão que sugere.

 
Foram seleccionadas duas famílias tipográficas para a Wines of Argentina. Por um lado a Baskerville, criada em meados do século XVIII e pertencente ao grupo das serif. Por outro, a Gotham, uma sans-serif geométrica do ano 2000.

DESTA FORMA, RECUPERA-SE TAMBÉM NA TIPOGRAFIA A ESSÊNCIA CONTRADITÓRIA MEDIANTE A COEXISTÊNCIA DO VELHO E DO NOVO, DO CLÁSSICO E DO MODERNO, A MORFOLOGIA ORGÂNICA E A GEOMETRÍCA.

 
O identificador

Foi construído a partir das iniciais de Wines of Argentina mediante um corte sobre o "A". Este último, escrito em Gotham, completase no "W", em Baskerville. Assim, o "W" aparece como tal e, além disso, gera um novo sentido junto a esse "A" cortado: outro "A", que compartilha características de ambas as letras mas que também tem as próprias. LETRA QUE FALDA DA HERANÇA RECEBIDA DO VELHO MUNDO E DA NOVIDADE QUE O NOVO PROPORCIONA; QUE É UMA COISA E OUTRA, SEM CONTRADIÇÕES... E COM ELAS. COEXISTÊNCIA QUE DÁ LUGAR ÀQUILO QUE NOS DISTIGUE. COEXISTÊNCIA ABSOLUTA.

 

O SISTEMAO SISTEMA DE IDENTIDADE VISUAL DA WINES OF ARGENTINA MOVE-SE, ENTÃO, DENTRO DESTA CORRIENTE INDOMITA. DESSE MODO, TODAS AS INICIATIVAS QUE VISAM PROMOVER OS VINHOS DA ARGENTINA NO EXTERIOR ENCOMTRAN-SE EM SINTONIA COM ELE.

Argentina Wine Awards

Organizado desde 2007 pela Wines of Argentina e pela Corporação Vitivinícola Argentina (COVIAR), o Argentina Wine Awards é o máximo concurso argentino de vinhos de exportação. Reúne os mais prestigiosos experts internacionais e permite às vinícola locais mostrar ao mundo a refinada intensidade de seus vinhos.

 
Malbec World Day

A serena insurreição que o Malbec provocou no mundo do vinho, merecia ser reconhecida. Asimm, Wines of Argentina instituiu o dia 17 de abril como o Día Mundial do Malbec, uma festa destinada a celebrar a popularidade deste argentino sedutor.

 
Malbec - Torrontés

Nossas cepas emblema. Uma carta de aprensentação dos vinhos argentinos, a través de duas variedades que encontraram em nosso solo as condições ecológicas ótimas para alcançar a selvagem sofistição que as distingue.

 

Sobre essas

mudanças

Toda mudança implica numa infinidade de desafíos. Desafíos que provocam dúvida, temor, alegrías, esperança, ansiedade, ilusãn. Sensações muito variadas, que não fazen outra coisa senão revelar a imensa complexidade do ser humano.

E os argentinos somos particularmente complexos. Vivemos tudo com intensidade. Deixamo-nos levar por discussões acaloradas sem importar o motivo; amamos nossos ídolos tanto quanto os questionamos; rímos e choramos apaixionadamente, sem nos importarmos; abraçamos e beijamos, sem medo do que dirão. Somos pessoas afetuosas, abertas, que não escondemos as emoções. Gente aut&etilde;ntica, que se mostra como é, apesar das contradições, e se orgulha delas. Coexistencia e convivencia de extremos que não buscam, nem pretendem, se anular, mas gerar um novo sentido. Sentido que nos constitui e no qual reside nosso atrativo principal.

Conscientes de que a percepção que se tem de um país tinge a percepção que se tem de seus produtos, e satisfeitos pelo sucesso que o vinho argentino teve nos últimos dez anos, sentimos que este é o momento de contarle ao mundo como somos os argentinos, e por conseguinte, como são nossos vinhos.

Deste modo, iniciamos o processo de mudança que hoje lhes apresentamos. Uma nova imagem que expressa abertamente os matizes y contradição que nos distinguem; la autenticidade de nossa gente y nossos vinhos; a vastidão de nosso território, com sua enorme variedade de terrois y nossa cultura do vinho, de herença europeia y raízes latinas.

Em nome da Wines of Argentina, e no meu, estamos felizes em lhes apresentar lhes esta nova forma de falar de nós e do nosso vinho. Uma, forma que não tem medo de dizer tudo. Porque, como bons argentinos, vivemos o vinho intensamente e bebemos la vida até la última gota.

Alberto Arizu