Un peu d’histoire

Wines of Argentina

En 1993, Argentine Top Wines, l’embryon de l’organisation actuelle, est mis sur pied sous l’égide de la Asociación Vitivinícola Argentina. Il s’agit du regroupement d'un peu plus d'une douzaine de vineries exportatrices de vins primés dans le marché local et commençant à se valoir une certaine reconnaissance à l’extérieur.

Deux ans plus tard, soit en 1995, les gouvernements national et provinciaux (le ministère des affaires étrangères, la Fundación Exportar, la Fundación Pro Mendoza et l’agence Promex du ministère de l’agriculture), ainsi que la totalité des vineries exportatrices de l’Argentine signent un accord sur la promotion extérieure des vins fins argentins.

On décide que cette industrie utilisera « marque du pays » à des fins promotionnelles dans le cadre d'événements et de fêtes internationales. C'est ainsi que naît Wines of Argentina.

Le premier service des relations publiques et de presse de Wines of Argentina entre en fonctions en 1998 au Royaume-Uni. Cette même année, est organisée, en collaboration avec le ministère des affaires extérieures de l’Argentine et la Fundación Exportar, la première dégustation annuelle à Londres réunissant 35 vineries.

En 1999, un fonds particulier pour la promotion des vins argentins sur les marchés du Royaume-Uni et des États-Unis est créé.

C’est en 2002 que WofA organise son premier séminaire-atelier dans le but de définir le nouveau profil de l’organisation et de trouver les ressources nécessaires pour atteindre ses objectifs.

Un an plus tard, on effectue une étude pour définir les caractéristiques de la marque « Argentina » et la catégorie de vins destinés à l’exportation. Il en résulte la conception d’une nouvelle image institutionnelle et la création de la première campagne publicitaire, lancée aux États-Unis, en Angleterre et au Brésil en 2004.

Par diverses actions, Wines of Argentina est aujourd’hui présente dans 36 pays et plus de 72 villes dans le monde.

C’est pourquoi son objectif consiste à continuer de bâtir la marque « Argentina » et son image dans le marché vitivinicole par diverses interventions en communications, formation et transfert de connaissances, ainsi que par la recherche constante de l’excellence dans la promotion des vins argentins.