Nouvelles - 03.01.12

Buenas oportunidades para el vino argentino en Suecia

En el mes de Diciembre de 2011, Wines of Argentina presentó a Sara Norell, quién dictó una charla sobre el monopolio de vinos Systembolaget en Suecia.

Wines of Argentina presentó recientemente una charla denominada “Argentina como proveedor de vino de Systembolaget” (Systembolaget es el primer monopolio sueco de alcohol). La misma estuvo co-organizada junto a Fundación ProMendoza, y tuvo como objetivo explicar a los bodegueros y profesionales del mundo del vino locales, el por qué de su existencia, su mirada sobre el futuro y su sistema de compras. La conferencia fue brindada por Sara Norell, Jefe de Compras y representante de esta empresa que forma parte del Gobierno de Suecia.

La especialista describió qué es Systembolaget, su forma de trabajar, su estrategia de diversidad de productos, los procesos de compras y los controles de calidad que realizan, además de los programas de responsabilidad empresaria que desarrollan. Brindó estadísticas de ventas y se explayó en la situación del mercado para Argentina.

Luego de su presentación, Sara Norell dialogó con Wines of Argentina:

¿Qué es Systembolaget y cuál es su misión?

Somos una compañía y monopolio en Suecia dedicada a ayudar oficialmente a limitar el efecto del alcohol en la gente, buscamos que puedan disfrutarlo, pero preservando siempre la salud, para ello promovemos su consumo responsable y sin excesos. Nuestra misión es ayudar a controlar los efectos perjudiciales del alcohol. Creemos que habrá menos problemas relacionados al exceso de alcohol si la venta del mismo no se hace persiguiendo una ganancia. Además, para Systembolaget es muy importante saber qué está pasando en el mercado mundial del vino y ver cómo puede cooperar con los productores y jugadores internacionales a fin de contar con las mejores posibilidades para proveer vinos a sus clientes en el mercado sueco.

¿De qué manera contribuyen a lograr su misión?

Lo hacemos a través de brindar un acceso limitado a través del número de tiendas, horarios de atención y regulaciones de las ventas. No buscamos maximizar ganancias ni tener ventas adicionales, equilibramos responsabilidad y servicio; brindamos transparencia e igualdad en el trato con los clientes y buscamos ser muy eficientes. Pretendemos una sociedad donde todos puedan disfrutar de las bebidas alcohólicas teniendo en cuenta la salud, sin que los consumidores se perjudiquen a sí mismos o a los demás.

¿Cuál es su concepto del negocio?

Pretendemos vender bebidas alcohólicas de manera responsable, al tiempo que buscamos ofrecer un estándar de servicio de primera clase y compartir nuestro conocimiento acerca del beber y la salud. Es una situación muy especial puesto que somos parte del gobierno. Nuestra principal tarea no es vender lo más posible, sino que buscamos que la gente no beba demasiado pero que igualmente pueda disfrutar de las bebidas de una manera responsable.

Durante su conferencia, explicó un programa de responsabilidad social que Systembolaget desarrolla con los monopolios lindantes de los países del norte de Europa. ¿En qué consiste?

Es un programa de responsabilidad social que sigue de cerca la cadena de proveedores para asegurarse que haya buenas condiciones de trabajo entre la gente y el trade, y entre los aspectos más destacables se busca que también haya preocupación por el medio ambiente.

¿Cómo está hoy el mercado de vinos argentinos en Suecia?

Suecia posee una cantidad de 9 millones de habitantes y el consumo anual de alcohol ronda los 25 litros per cápita. Argentina actualmente ocupa el noveno lugar en términos de países que proveen al mercado sueco. Le veo un buen potencial, creo que el estilo de los vinos y sus características va muy bien con la gente nórdica. Son vinos “calientes” apropiados para nuestra comida. Vendemos más vino tinto que blanco, ya que el consumidor sueco tiene una preferencia por los vinos tintos de gran cuerpo, pero creo que es una gran oportunidad para los Chardonnay y los Torrontés de Argentina. No solo hay posibilidades para los Malbec y los Cabernet en mi país, creo que hay una gran oportunidad para los blancos también.