Noticias - 16.06.11
WofA presentó su nueva imagen
En Buenos Aires, Wines of Argentina anunció su cambio de imagen ante los medios de comunicación. Se trata de una nueva marca que, desde ahora, acompañará a todas las acciones de promoción que la entidad realice en el exterior. Se trata de una apuesta a una estrategia que apunta a comunicar los contrastes del país y los diversos matices que posee la cultura argentina.
En Buenos Aires, Wines of Argentina anunció su cambio de imagen ante los medios de comunicación. Se trata de una nueva marca que, desde ahora, acompañará a todas las acciones de promoción que la entidad realice en el exterior. Se trata de una apuesta a una estrategia que apunta a comunicar los contrastes del país y los diversos matices que posee la cultura argentina.
La cita fue este lunes (13 de junio) en Puerto Madero, en las oficinas de la empresa Luigi Bosca. Estuvieron presentes entre otro medios, la revista Apertura, Target, El Cronista, La Nación, BAE, Iprofesional, dbiz y Carta de Publicidad.
Alberto Arizu, Presidente de Wines of Argentina comenzó esta presentación exhibiendo a los invitados un informe con la evolución de las exportaciones de vinos desde el año 2003 en adelante. En este marco destacó que Argentina continúa ganando presencia mundial como origen vitivinícola de calidad. El directivo informó que en el año 2011 la Argentina alcanzará exportaciones de vino embotellado por cerca de u$s750 millones, y que este nivel implicará cuadruplicar las ventas al mundo realizadas en 2004, cuando comenzó el verdadero despegue del sector en los mercados del mundo.
Arizu remarcó que cuando la Argentina era nada, había que comunicar básicamente su condición como productora de vinos y sus diversos recursos. Consignó que a partir del 2003 centralizó gran parte de su comunicación en el Malbec y que posteriormente se trabajó para asociar la imagen de marca con los grandes símbolos de "la argentinidad", como el fútbol y el tango. Sin embargo, afirmó que “hoy llegó la hora de posicionar al vino con una estrategia más sofisticada”. Para el año 2014 el objetivo del sector es alcanzar los u$s1.200 millones de exportación.
Más tarde, durante el encuentro, la presentación del desarrollo de la nueva identidad visual de Wines of Argentina estuvo a cargo de Laura Alfano directora de Estrategia, y de Guillermo Altube, director Creativo de FutureBrand Southern Cone. Los especialistas expusieron los estudios que realizaron previo a la decisión final, los distintos momentos de la etapa creativa y finalmente mostraron la nueva marca, con sus múltiples opciones de aplicación.
El trabajo, llevado a cabo por FutureBrand, la consultora especializada en branding, comenzó hace seis meses y el resultado final es un cambio radical y sustancial en la estrategia de comunicación de la marca "Vino Argentino". El espíritu de la nueva estrategia es apostar a los contrastes que, según los creativos, es uno de los sellos del "ser nacional". Los expertos detallaron que la flamante imagen pone de manifiesto abiertamente los matices y contradicciones que nos distinguen: la autenticidad de nuestra gente y nuestros vinos, la vastedad de nuestro territorio -con su enorme variedad de terruños- y nuestra cultura del vino, de herencia europea y raíces latinas.
Según FutureBrand, los argentinos tenemos un costal de cosas que conviven a la vez, como la elegancia y la informalidad; la pasión y la reflexividad; lo salvaje y lo amigable, lo social y lo individualista. La nueva marca de Wines of Argentina acompañará a las acciones de comunicación de las bodegas nacionales en los mercados externos, dándole un sello único y personal; definiendo un concepto capaz de articular el discurso en torno a la identidad argentina y, a la vez, comunicar las particularidades de nuestra vitivinicultura.
La esencia de la marca se definió en base a una figura retórica que nos representa a la perfección, ya que consiste en la combinación, en una misma estructura sintáctica, de dos palabras o expresiones opuestas que dan lugar a un nuevo sentido. De esta forma, puede abordarse la complejidad de nuestra cultura argentina donde las contradicciones, lejos de procurar anularse entre sí, nos alimentan y enriquecen. La coexistencia de formas orgánicas y geométricas, curvas y rectas, definen un espacio donde los opuestos conviven pero no se funden. El negro y blanco comportan la indiscutible sofisticación de nuestros vinos, mientras que el magenta aporta diferenciación, irreverencia y frescura, a la vez que ancla en el mundo del vino por la intensidad, calidez y pasión que connota.
La marca será presentada mundialmente en Vinexpo, exhibición bienal de vinos y bebidas espirituosas, a realizarse del 19 al 23 de junio en Bordeaux, Francia.