Noticias - 17.05.11
El mundo celebró el Malbec World Day
Una diversidad de eventos especiales, que abarcaron desde una participación durante la función y gala del ballet “Benois de la Danse” en el Teatro Bolshoi; una degustación en las míticas tiendas GUM en Moscú; shows de tango en Vietnam; degustaciones en Honolulú y Londres; “Crushing Parties” con uva enviada desde Argentina, hasta la presencia del famoso caricaturista Jiri con sus dibujos, fueron parte de los festejos que se realizaron alrededor del mundo durante el mes de abril, en el marco del Malbec World Day.
Una diversidad de eventos especiales, que abarcaron desde una participación durante la función del ballet “Benois de la Danse” en el Teatro Bolshoi; una degustación en las míticas tiendas GUM en Moscú; shows de tango en Vietnam; degustaciones en Honolulú y Londres; “Crushing Parties” con uva enviada desde Argentina, hasta la presencia del famoso caricaturista Jirí Sliva con sus dibujos, fueron parte de los festejos que se realizaron alrededor del mundo durante el mes de abril, en el marco del Malbec World Day.
Esta fue (17 de abril) la fecha instaurada por Wines of Argentina para que el Malbec argentino llegue a los paladares del mundo, mostrando todo su potencial, desplegando sus características y conquistando a los distintos públicos que en más de 40 países, vivieron cada celebración con entusiasmo y expectativa. El Malbec es la cepa insignia de la Argentina y es considerada hoy como una de las más interesantes variedades de los países del Nuevo Mundo. Su día celebrado internacionalmente captó toda la atención del trade, enófilos, consumidores y apasionados del vino.
Las actividades organizadas por Wines of Argentina tuvieron su máxima expresión en los principales mercados de vinos para la Argentina: USA (con encuentros en New York, Washington y Napa Valley), Canadá (con celebraciones en Toronto y Ottawa), en el Reino Unido, (con festejos en Londres y Kent), además de otros estados como Perú, México, Colombia, Brasil, Chile y Argentina. Muchos países de Europa junto a China, Australia, Malasia y Rusia, entre otros, se sumaron a este festejo con acciones especiales.
Los vinos estuvieron presentes en los 130 eventos que formaron parte de Tribeca Film Festival, el festival de cine que cuenta con Robert de Niro como uno de sus principales creadores. En la National Public Library, de New York, donde el Consulado Argentino se iluminó con luces borravino. Los winemakers de Chapel Down –en el Reino Unido- hicieron el primer Malbec en Inglaterra, vino que formará parte de los festejos de Malbec World Day en 2012. Igualmente en Perú el despliegue de actividades fue relevante, con una “Cena de Gala del Malbec” que incluyó maridajes en cinco tiempos, donde cocinaron cinco de los chefs más importantes en Lima y hubo celebraciones con prensa, empresarios y grandes descuentos de la Cadena Wonga.
En Argentina, el evento principal se realizó en Mendoza, con un cocktail para más de 200 personas entre periodistas extranjeros y nacionales, bodegueros y empresarios que brindaron en globos aerostáticos y participaron en una subasta de vinos reliquia
Por otro lado, se coordinaron actividades de difusión y eventos con 40 representaciones de Cancillería Argentina que prestaron su colaboración y festejaron el Malbec World Day mediante distintas acciones de promoción: degustaciones dirigidas, almuerzos y cenas con vino Malbec, promociones y precios especiales en bares, vinotecas, tiendas especializadas, importadoras, hoteles y restaurantes. Fruto de la alianza lograda con estas contrapartes, en cada ciudad colaboraron para que el Malbec argentino llegase directamente y cada vez más a los consumidores. También se dictaron seminarios y se compartieron otras actividades en torno al Malbec World Day: shows de tango, asados vip y eventos con empresarios y medios de comunicación.
Un trabajo de difusión de largo alcance se realizó en los meses previos a los encuentros, durante el desarrollo de los mismos y con posterioridad, logrando obtener una amplísima cobertura a nivel local, nacional e internacional. Con la comunicación en el sitio web de Wines of Argentina y a través de redes sociales se logró amplificar el alcance del Malbec World Day en el mundo. También tuvieron gran despliegue y llegada las coberturas realizadas por los medios de prensa. Se diseñaron piezas gráficas que sirvieron para unificar la imagen de comunicación, utilizadas en cartelería, banners, invitaciones, tarjetas, brochures, postales, carpetas y stickers, etc. Hubo campañas de e-mail marketing y distribución de material durante todo el mes de abril en los distintos eventos organizados por Wines of Argentina.
Internet y las redes sociales merecen mención aparte ya que el sitio web del Malbec World Day fue la principal herramienta de difusión de todas las actividades que nuestros representantes realizaron en sus respectivos mercados. Con diferentes secciones que contaron la historia de la cepa en Argentina; desde el pedido de Sarmiento de traer las uvas Malbec hasta la posición de Argentina actualmente en el mercado mundial; pasando por las “Pisadas de la Uva”, donde se mostraron videos con expertos y personalidades del mundo que compartieron por qué aman el Malbec y las razones que hacen este varietal argentino motivo de celebración; la agenda de los distintos festejos alrededor del mundo donde se pudo participar y la más actualizada información sobre las diferentes zonas vitivinícolas de Argentina: desde Salta hasta Patagonia acerca de las cualidades del Malbec.
Facebook y Twitter lograron amplificar la difusión del evento, logrando participación de consumidores de todo el mundo.
Debido a su envergadura, esta celebración del Malbec World Day se ha transformado seguramente en un “must” de la agenda vitivinícola mundial y ya empieza a planear las acciones del año próximo.