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Un gran show en torno al Malbec, el “beef” y el Torrontés

Que los ingleses enloquecen por la carne argentina y el tango, es una historia conocida. Lo nuevo es que también los fascina el vino de Argentina, lo que quedó demostrado en los recientes “tastings” montados por Wines of Argentina en Londres.

Que los ingleses enloquecen por la carne argentina y el tango, es una historia conocida. Lo nuevo es que también los fascina el vino de Argentina, lo que quedó demostrado en los recientes “tastings” montados por Wines of Argentina en Londres.

Un “sí” rotundo por parte del trade y de los consumidores experimentaron las bodegas argentinas durante la última semana, en las degustaciones organizadas por Wines of Argentina en Londres. El primer evento fue para los consumidores y se realizó junto con Decanter y la cadena de restaurantes Gaucho el sábado 12, en Vinopolis (Borough Market): fue un éxito asistieron más de 400 personas y 35 bodegas argentinas. La jornada siguiente se realizó en Lord´s Cricket Ground y estuvo orientada al comercio (trade). A esta asistieron 91 bodegas locales con un público de más de 550 personas. La presencia de Sainsbury´s, Tesco, Direct Wines, Majestic, Oddbins, Waitrose, Asda, Virgin Wines, Naked Wines y Marks & Spencer, entre otras grandes cadenas, fue positiva para entablar relaciones de negocios.

En Vinopolis, los consumidores tuvieron la oportunidad de tomar desde vinos value, hasta vinos “top end”, lo que demostró que Argentina puede jugar bien “en toda la cancha”.

Lis Clément, Marketing & Communications Manager de Wofa, dijo que se aprovechó la ocasión para lanzar la campaña de branding para el Malbec y el Torrontés. “Hemos empezado con un proyecto para lanzar la marca de estos dos varietales, se comenzó en este evento, queremos que el consumidor relacione Malbec y Torrontés con Argentina. Se busca posicionar a Argentina por sus características climáticas, resaltando características geográficas únicas especialmente la continentalidad del clima. El  Malbec se desarrolla muy bien y entrega en Argentina características organolépticas que no existen en ningún lugar del mundo. Estas son las fortalezas del país y esto es lo que le mostramos a nuestros consumidores”.

Gaucho y el “beef” argentino

El show montado en torno a los vinos de Argentina incluyó, como protagonista, la famosa carne argentina. El sommelier de Gaucho, Philip Crozier, brindó master-classes cada quince minutos desde las 11 de la mañana hasta las 5 de la tarde, sobre carne argentina y maridaje con los mejores vinos. Las clases captaron la atención del público, ya que el chefs y sus ayudantes se ocuparon de contar toda la historia del bife argentino, acerca de los diferentes cortes y de algunas diversas formas de cocción.

Descubre tu tango interior

Infaltable, el ex bailarín Julio Bocca - acompañó a Wines of Argentina en ambos eventos, en su rol de embajador del vino. Sus bailarines montaron dos shows de tango con una coreografía arreglada por Bocca. Fue un éxito entre el público, que aplaudió a rabiar.  

De hecho el tango estuvo presente todo el tiempo, desde la decoración relacionada con la campaña “Discover your inner tango”, hasta la música del bandoneón que se escuchó en todo momento.

En ambos eventos acompañó, también, el Instituto de Promoción Turística con promoción enfocada en la ruta del vino.

Esas nuevas tecnologías

Todos los eventos fueron transmitidos, a través de un Live Point, por la red social “Twitter”. Además se grabaron veinte videos que serán subidos a YouTube en un canal de Wines of Argentina, notas con periodistas como Charles Metcalf o el sommelier Phil Crozier, opinando sobre el Malbec, el Torrontés y el evento en general. Ya pueden verse algunos de estos videos en la página de Decanter www.decanter.com

La presencia de periodistas internacionales como el representante de Robert Parker para Reino Unido, Neil Martin, la editora de Decanter Sarah Kemp y la periodista Jancis Robinson, fue de gran relevancia.